Das Geheimnis der Sneaker-Einlegesohlen

Wenn Ihre Füße in ein Paar Schuhe steigen, ist die Innensohle immer der Teil, mit dem Sie zum ersten Mal innigen Kontakt haben. Bei jedem Schritt, den Sie machen, befindet sich die Einlegesohle, die für die Bereitstellung der ersten Dämpfungsschicht verantwortlich ist, in der Nähe Ihrer Sohlen, aber nur wenige Unternehmen erwähnen Einlegesohlen auf der Seite, die die Sneaker-Technologie vorstellt. Selbst Sneakerheads, die hinterhältigsten Verrückten, diskutieren selten darüber. Das Thema Einlagen. Wie können wir Dinge wie Einlegesohlen weniger langweilig machen?

„Wir können uns nicht als ‚Einlegesohlen verkaufen' betrachten“, sagte Skip Lei, der seit 31 Jahren bei Nike arbeitet. „Wir sind wie besondere Schoko-Mandeln auf der Sahnetorte, und wir sind für das Beste verantwortlich.

Bei der Entwicklung von Sneaker-Produkten kommen Einlegesohlen oft als letztes in Frage. Laut Skip Ray verwenden Nike-Produktmanager häufig billigere Einlegesohlen, um die Kosten für ein Paar Schuhe zu senken und mehr Gewinn zu erzielen.

 

„Wenn der Preis von (einem Paar Schuhen) unter Druck steht, dann ist diese (Einlegesohle) am einfachsten anzupassen. Es ist ihm (dem Produktmanager) unmöglich, die Werkzeuge zur Schuhherstellung zu ändern, und es ist sehr wahrscheinlich, dass er das Material des Obermaterials nicht ändert. Denn wenn Sie diese Dinge ändern, gibt es zu viele Dinge zu ändern. Aber sie können diese Einlagen herausnehmen und durch günstigere ersetzen. Das ist der einfachste Weg, den Gewinn zu steigern.“ sagte Lei.

Gibt es eine Obergrenze für die Markenstrategie? Schließlich müssen Einlegesohlen in Turnschuhen versteckt gewesen sein, und es scheint, dass Verbraucher die Einlegesohlen wahrscheinlich nicht mit Designern oder Sportlern in Verbindung bringen. Die Visualisierung von Technologie wird jedoch definitiv dazu führen, dass mehr Menschen außerhalb der Branche die Einlagenmarke verstehen. Gleichzeitig setzt das Unternehmen auf Innovationen. Sie haben ein Forschungsteam von 100 Mitarbeitern in Asien, um neue chemische Formulierungen von Einlegesohlenmaterialien zu untersuchen.

„Ich möchte die Innensohle zum wichtigsten Teil von Turnschuhen machen“, sagte Lei. „Das wird cool und das, was die Leute wollen. Sportschuhe sind Sportschuhe. Nike schuf das Bewusstsein und die Nachfrage der Menschen nach Sportschuhen. Es hat lange gedauert, aber hey, ich denke, die Einlagen können das auch.“

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